Альтернативная реклама: советы креативного агентства

С введением законопроекта о запрете рекламы в социальных сетях Meta* в Госдуме, российский бизнес начинает искать альтернативы для размещения своих рекламных кампаний. Основатель креативного агентства SlandoPro делится своим опытом и советами по выбору площадок для рекламы на российском рынке.

Главные трудности

Если законопроект будет принят, реклама у блогеров должна стать полностью нативной, так как маркировать её нельзя, а ОРД не примет отчеты. Поэтому нужно искать новые способы продвижения.

Основные альтернативы

Рассмотрим основные площадки по численности аудитории и их особенности.

YouTube

YouTube остается одной из самых посещаемых платформ с более чем 2 миллиардами пользователей ежемесячно. В российском сегменте основная аудитория – это люди от 18 до 44 лет, с небольшой долей зрителей старше 55 лет. Здесь возможно использование:

• Интеграций
• Полноценных видеороликов
• Продакт-плейсмента
• Рекламы в описании
• Вкладки "Сообщество"
• Альтроллов (короткие ролики внутри основного контента)

Telegram

С общей аудиторией в 900 миллионов пользователей, Telegram активно используется молодыми людьми от 18 до 34 лет. Для рекламы здесь доступны:

• Автоматическая маркировка через "Я.Директ", Telega.in и eLama
• Telegram Ads, хотя эта платформа имеет множество ограничений (например, запрет на фото и видео, ссылки на приватные каналы и глаголы в повелительном наклонении)

ВКонтакте

ВКонтакте насчитывает около 78 миллионов пользователей ежемесячно. Платформа автоматизировала процесс маркировки рекламы, что упрощает взаимодействие с ОРД. Форматы рекламы включают:

• Рекламу сообществ
• Рекламу сайтов
• Лид-формы
• Мини-приложения
• Рекламу в "VK Клипах"

Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен подходит для крупных компаний с бюджетом от 90 000 рублей. Основная аудитория – люди от 45 до 64 лет. Основной формат рекламы здесь – статьи, предпочтительно отзывы и подборки товаров.

Как выбрать площадку?

• ВКонтакте: Подходит для малого и среднего бизнеса с возможностью точного таргетинга.
• Telegram Ads: Идеально для компаний, ориентированных на молодую и активную аудиторию. Рекомендуется использовать креативные посевы и сотрудничество с популярными каналами.
• Яндекс.Дзен: Отлично подходит для крупных брендов с большими рекламными бюджетами, нацеленных на зрелую аудиторию.
• YouTube: Подходит для брендов с визуальным контентом и бюджетом на видеорекламу. Оптимально использовать интеграции и продакт-плейсмент.

*деятельность Meta Platforms, Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.

Заключение

Переход на новые платформы может показаться сложным, но правильный выбор и креативный подход к рекламе помогут бизнесу эффективно достигать своей аудитории даже в новых условиях.